Tous Vélo-Actifs

Promouvoir le vélo pour les trajets domicile-travail

CONTEXTE

L'importance du trafic a un impact majeur sur les salariés et les entreprises :

embouteillages sur les voies d'accès aux centres-villes ou aux zones industrielles, retards quotidiens, augmentation des temps de parcours (et donc perte de temps), augmentation de la consommation de carburant, problèmes de stationnement, stress au volant, ... Pour toutes ces raisons, la promotion des déplacements alternatifs est un véritable enjeu. L'opération « Tous vélo actifs » a pour but d'amener (à nouveau) le plus possible de citoyens à enfourcher leur vélo pour aller au travail ou à l'école, y compris des étudiants universitaires. L'approche s'inspire des théories du changement de comportement. L'une d'entre elles montre que si les travailleurs veulent changer leurs habitudes de mobilité, ils doivent passer progressivement par plusieurs étapes : indifférence (1), réflexion (2), préparation (3), action (4), persévérance (5).

 

STRATÉGIE

C'est pourquoi Clepsydre Communication a proposé une action basée non seulement sur la communication au sens classique du terme, mais aussi sur des
actions de terrain auprès d'une trentaine d'« employeurs pilotes », qui se sont engagés à promouvoir activement l'utilisation du vélo. Les actions de ces employeurs sont ensuite portées à la connaissance des médias et diffusées plus largement, afin de donner envie aux nouveaux employeurs de mener une politique active en faveurv du vélo.

 

Le label et les plans d'action

L'action bénéficie d'un soutien substantiel par l'attribution du « label vélo-actif » qui est doté de points de transition mettant en évidence les progrès des entités. Ce label est conçu et géré par notre partenaire Pro Velo. C'est aussi une « récompense » et un outil marketing que les entités peuvent utiliser dans leur communication. Il fait l'objet d'une évaluation annuelle. Un plan d'action concret est joint au label pour permettre à l'entreprise d'améliorer sa politique vélo.
 

Orientation

Clepsydre Communication veut soutenir les entités en leur offrant différents services :
  •  Ateliers de travail
  •  Actions pour amener les gens à faire du vélo (promenades à vélo pendant la pause déjeuner, Vendredi jour de Vélo, Coaching Vélo, éducation routière) 
  • Services aux cyclistes, comme le prêt de bicyclettes, les ateliers de réparation, etc. 
  • Support d'un plan de communication interne 
  • Partenariat, réseautage et lobbying.

Communication

 
Au-delà des actions menées avec et par les entités actives dans le domaine du vélo, Clepsydre Communication veille à ce que l'opération soit très visible pour le monde extérieur.  Afin de donner à l'action l'attention médiatique nécessaire, un concours a été mis en place : présenter le plus grand vélo du monde. 
 
 
  
En 2014, un grand festival du vélo a eu lieu à La Louvière. C'était à l'occasion des vendredi et samedi de la mobilité.  Au programme, un flashmob, une parade à vélo dans les rues et un défilé d'acrobates.
 
 
 
Tous ces événements ont suscité beaucoup d'intérêt médiatique pour l'opération.
Un site Web (http://www.veloactif.be) est dédié à Tous vélo-actifs. Les réseaux sociaux ( Facebook et Twitter) sont également mis à contribution. 
D'autres actions s'adressent directement aux dirigeants d'entreprises, comme l'organisation d'une conférence au Cercle de Wallonie, avec le soutien de l'Union Wallonne des Entreprises.
 
 

RÉSULTATS

Une trentaine d'entreprises ont participé en 2016. On dénombre plus de 1 200 cyclistes travaillant dans ces entreprises, contre 290 en 2012. 

Plus de 70 ambassadeurs sont actifs au sein de ces entreprises. La couverture médiatique a été importante : plus de 300 articles dans la presse écrite, à la télévision et sur le web, soit 15.000.000 « occasions » d'entrer en contact avec un sujet concernant l'opération depuis son lancement.
 
Voir un exemple de reportage sur la RTBF.        
 
La page Facebook contient 2480 likes. L'opération a 725 followers sur Twitter.
 
Client :
- Service public de Wallonie
L'équipe :
- Katel Fréson (gestion de projet)
- Colette Piérard (relations avec les entités)
- Louis Grippa (stratégie de communication)
- Michel Devuyst (événements et logistique)
Partenariat :
 - Pro Velo
 
Années :
- 2012-2013-2014-2015-2016