Campagne de soutien à la candidature de Bruxelles, Capitale verte Européenne 2014
ContextE
Bruxelles n'était, à la base, pas dotée d'une bonne réputation concernant sa gestion des problématiques environnementales. Au cœur de l’Europe, avec un bâti ancien et certains problèmes socio-économiques, la ville ne dispose pas de conditions idéales. Mais, depuis une dizaine d’années, Bruxelles a réalisé d’énormes progrès : réduction des consommations d’énergie et des gaz à effet de serre de 25% grâce à une importante rénovation du bâti, développement des initiatives citoyennes en matière d’alimentation durable et de potagers, une importante superficie d’espaces verts avec une gestion de qualité sans pesticides, augmentation importante des déplacements à vélo…
StratÉgie
La stratégie a donc consisté à raconter cette histoire d’une ville qui, partie de loin, obtient des résultats. Une candidature qui permettrait à d’autres villes de s’identifier et de progresser également.
Bruxelles a ainsi été retenue parmi les trois villes finalistes (devant des villes belges comme Anvers et Gand), et a terminé finalement à la seconde place.
L’arbre à idées, la vidéo et les événements ont été réalisés par VO Communication.
Vidéos
De multiples personnalités bruxelloises et belges ont témoigné dans des vidéos.
Ces vidéos ont été diffusées sur les réseaux sociaux, et le site web de la campagne.
Vincent Kompany: Bruxelles Capitale verte européenne, j'y crois ! de Bruxelles Env. - Leefmilieu Brus sur Vimeo.
« Green storm »
Un spot, conçu par le réalisateur Alain Berliner présente la « tempête verte » qui s'est emparée de Bruxelles.
Ce spot a été diffusé lors de la séance de défense de la candidature devant le jury de la Commission européenne ainsi que sur les réseaux sociaux.
Site web
Le site soutenant la candidature reprenait les nombreuses initiatives existantes en faveur de l'environnement.
Des cantines durables au Plan de Gestion de l'Eau en passant par des bâtiments exemplaires, une multitude de projets et initiatives y étaient présentés, chiffres à l'appui. De plus, de nombreux projets sont aussi localisés sur une carte interactive (voir villedurable.be).
Après la campagne, le site continue d'exister. Objectif : encourager les Bruxellois et leur montrer combien leur ville s'engage pour être plus durable.
Événement: « L'arbre à idées »
Un réel « arbre à idées » a été installé au centre de la ville en: chaque Bruxellois était invité à y accrocher ses idées pour rendre la ville plus verte. Pour voir le reportage du JT de la RTBF à ce sujet, cliquez ici
Publicité
Une large campagne de pub a pris place au sein de grands médias :
- Affichage sur les abribus bruxellois,
- Spots radio
- Annonces presse
Affiches:
Annonce presse :
Spots radio :